Le paysage Meta égyptien en 2026

Les CPM égyptiens sur Meta ont nettement évolué depuis fin 2025. Le CPM moyen au T1 2026 se situe entre 18 et 32 EGP selon le secteur — contre 12 à 22 EGP au T1 2025. Ce n'est pas une crise : c'est un signal pour devenir plus malin. Les marques qui gagnent sur Meta en ce moment ne dépensent pas plus — elles dépensent mieux.

Voici ce que montrent nos données de campagnes en cours sur plus de 15 comptes égyptiens actifs ce trimestre.

Ce qui convertit en ce moment

Les créations façon UGC surpassent les publicités léchées dans un rapport de 3 pour 1. Les audiences égyptiennes ont développé une forte lassitude face aux contenus trop produits. Les vidéos qui semblent tournées au téléphone — lumière naturelle, parole spontanée, vrais visages — génèrent des CTR 2 à 4 fois supérieurs aux créations studio.

Le CTA WhatsApp devance largement « En savoir plus ». En Égypte, la décision d'achat se prend souvent dans la conversation. Les annonces qui renvoient directement vers WhatsApp — plutôt que vers une landing page — convertissent à moindre coût car elles suppriment la friction. Nous observons des CPL 30 à 50% plus bas que les campagnes de clics sortants dans plusieurs catégories.

Le placement Reels est sous-évalué par rapport au fil d'actualité. Malgré des CPM plus bas, les Reels génèrent un engagement comparable ou supérieur pour les bons formats. Si vous n'allouez pas de budget aux annonces optimisées Reels, vous laissez de la portée bon marché sur la table.

La structure de tunnel qui fonctionne

L'approche full-funnel que nous appliquons actuellement sur la plupart des comptes :

  • Haut de tunnel : ciblage d'intérêts large + lookalikes d'acheteurs. Création vidéo en priorité. Objectif : vues vidéo ou ThruPlay. Budget : 40% du total.
  • Milieu de tunnel : retargeting des spectateurs vidéo (50%+) et des visiteurs du site (30 jours). Créations témoignage ou avant/après. Objectif : leads ou messages. Budget : 35% du total.
  • Bas de tunnel : retargeting des utilisateurs engagés et des paniers abandonnés. Création orientée offre avec urgence. Objectif : conversions ou messages. Budget : 25% du total.

Les 3 indicateurs que nous surveillons chaque jour

Taux d'accroche (vues vidéo 0–3 s ÷ impressions). S'il tombe sous 25%, la création doit être retravaillée — vite. Les trois premières secondes déterminent tout sur Meta.

Coût par message initié ou par lead. Pas seulement le CPM ou le CPC. Nous voulons connaître le coût d'une véritable action commerciale — quelqu'un qui a levé la main et posé une question sur le produit.

Fréquence. Si la fréquence d'une campagne dépasse 3,5 et que la performance chute, la création est usée. Il faut la rafraîchir — pas l'audience, l'annonce.

Ce que nous testons ce trimestre

Expérimentations en cours : voix off générées par IA en arabe pour les vidéos publicitaires (résultats mitigés mais prometteurs sur certaines catégories), annonces catalogue automatisées pour la restauration et le retail, et campagnes Advantage+ Shopping dans le contexte égyptien. Plus de données dans le rapport du mois prochain.