Il panorama Meta egiziano nel 2026

I CPM egiziani su Meta sono cambiati sensibilmente dalla fine del 2025. Il CPM medio nel Q1 2026 si colloca tra 18 e 32 EGP a seconda del settore — contro i 12–22 EGP del Q1 2025. Non è una crisi: è un segnale per diventare più intelligenti. I brand che oggi vincono su Meta non spendono di più — spendono meglio.

Ecco cosa mostrano i dati delle nostre campagne attive su oltre 15 account egiziani in questo trimestre.

Cosa converte adesso

Le creatività in stile UGC superano gli annunci patinati con un rapporto di 3 a 1. Il pubblico egiziano ha sviluppato una forte stanchezza verso i contenuti troppo prodotti. I video che sembrano girati con un telefono — luce naturale, parlato spontaneo, volti reali — generano CTR 2–4 volte superiori alle creatività da studio.

La CTA WhatsApp batte nettamente « Scopri di più ». In Egitto la decisione d'acquisto avviene spesso nella conversazione. Gli annunci che portano direttamente su WhatsApp — invece che su una landing page — convertono a costo inferiore perché eliminano l'attrito. Abbiamo osservato CPL più bassi del 30–50% rispetto alle campagne a click in diverse categorie.

Il posizionamento Reels è sottovalutato rispetto al Feed. Nonostante CPM più bassi, i Reels generano engagement comparabile o superiore per i formati giusti. Se non allochi budget su annunci ottimizzati per Reels, stai lasciando reach a basso costo sul tavolo.

La struttura di funnel che funziona

L'approccio full-funnel che applichiamo attualmente sulla maggior parte degli account:

  • TOF: targeting per interessi ampio + lookalike degli acquirenti. Creatività video-first. Obiettivo: visualizzazioni video o ThruPlay. Budget: 40% del totale.
  • MOF: retargeting di chi ha visto i video (50%+) e dei visitatori del sito (30 giorni). Creatività testimonial o before/after. Obiettivo: lead o messaggi. Budget: 35% del totale.
  • BOF: retargeting di utenti coinvolti e carrelli abbandonati. Creatività orientata all'offerta con urgenza. Obiettivo: conversioni o messaggi. Budget: 25% del totale.

Le 3 metriche che guardiamo ogni giorno

Hook Rate (visualizzazioni video 0–3 secondi ÷ impression). Se scende sotto il 25%, la creatività va rifatta — subito. I primi 3 secondi determinano tutto su Meta.

Costo per messaggio avviato o per lead. Non solo CPM o CPC. Vogliamo conoscere il costo di una vera azione commerciale — qualcuno che ha alzato la mano e chiesto del prodotto.

Frequenza. Se la frequenza di una campagna supera 3,5 e la performance cala, la creatività è bruciata. Va rinfrescata — non il pubblico, l'annuncio.

Cosa stiamo testando questo trimestre

Esperimenti in corso: voice-over generati con IA in arabo per i video (risultati iniziali contrastanti ma promettenti per alcune categorie), annunci catalogo automatizzati per F&B e retail, e campagne Advantage+ Shopping nel contesto egiziano. Più dati nel report del mese prossimo.